Projekt AreA1 Roadshow stworzony przez Schmidhuber + Partner w Barcelonie ma na celu połączenie marki automtive i teatralnego przeżycia podczas jazdy po uruchomieniu ogólnoeuropejskiej kampanii marketingowej dla nowego AUDI A1. Ten budynek jest ukształtowany po imponującej, jednoramowej kratce przedniej nowego model samochodu i jest podzielony na kilka stref, które podążają za wyraźną dramaturgią.
Na początku są pewne powierzchnie wystawowe, w których nowy model Audi jest prezentowany w doskonałym świetle, a poza tym są pewne obszary wystawowe, specjalnie zaprojektowane do wyświetlania informacji o produkcie, a ostatnim przystankiem jest centralny rynek z barem i miejscami do siedzenia, który również reprezentuje punkt, w którym odwiedzający cand dołączają do instruktorów Audi na jazdę próbną nowego samochodu.
Kurs obejmuje ostre zakręty, 180 stopni zwrotów na mokrej, płaskiej powierzchni metalowej, rozciągających się na 3.000 metrów kwadratowych, co pozwala odkryć, że ten nowy samochód Audi jest „prawdziwą okazją”. Oświadczenie firmy „Progress through Technology” zostało przeniesione do projektowanie budynków dzięki wysokiej jakości powierzchniom materiałów i jakości wykonania, które w pełni wyrażają ten cud architektury.
Zamiast używania konwencjonalnego sprzętu oświetleniowego lub ekspozycyjnego z rusztowaniami i głośnikami, pokazy AreA1 Road są tworzone jako jedna charakterystyczna przestrzeń projektowa i, jak opisali to autorzy, jest to „przestrzeń marki mobilnej”. Ta prawdziwa miejska wyspa, jak to opisałbym, jest wyjątkową przestrzenią marki zbudowaną z wysokiej jakości materiałów o wyjątkowym wzornictwie inspirowanym potężnym elementem konstrukcji z branży motoryzacyjnej: kratą chłodnicy samochodu sportowego.
